“人参鹿茸和貂皮”,早就有朋友介绍过吉林三宝,可一到长春说是变了。听说,那东西过时了,“会展汽车和光电子”,这是“新三宝”。
按长春市政府祝业精副市长的意思:会展汽车和光电子,滚滚财源。
翻开2002年长春市大型会展统计表就会看到:2001年12月1日-2002年2月26日,2002年中国长春净月潭冰雪旅游节暨华侨华人、国际友人长春冰雪活动节;2月4日-8日,中国长春君子兰节;5月18日-21日,第51届全国汽车配件交易会;仅8月份,就有国际木材产品博览会、冰雪旅游交易会、农博会、电影节四个大型的展会。
据长春市委宣传部负责人介绍,以2001年8月1日,具有国际水准的长春国际会展中心正式揭幕为标志,长春市的会展业从此步入了一个全新的阶段。仅就去年农博会、汽博会等五大展会的统计,签订合资合作项目就达247项,引资金额高达123亿元。
毫无疑问,会展业成了长春经济发展的“助推器”。那么,长春会展品牌为何具有如此的诱惑力?祝业精副市长指出,关键在于合力办会。近年来,长春市的会展业发展势头也十分迅猛,汽博会、农博会、冰雪旅游节等大型活动也方兴未艾,为了把这些展会办成长春市的“名片”,长春市委、市政府从战略高度出发,认识到原有的展馆影响长春市会展业的规模和层次,于是,集中全市人力、物力、才力,建设一个一流的现代化会展业中心,成为长春市提升会展业水平的一个重要举措。
“培育主体,加快会展业的市场化步伐”,这也是重要的一环。祝业精指出,会展经济作为市场经济的产物,最终要推向市场。从目前看,长春市的会展经济正处于起步阶段,政府为发挥引导作用,主办或领办一些会展活动是必要的,起码对汽博会、农博会等主导性的展会,还要重点扶持一到两届,而随着会展业市场的日趋成熟,必然要大踏步退出:就是要尽快改变过去由政府包办一切的办会模式,放手让更多的企业进入角色,施展才华;在手段上要尽量商业化,尤其是对招商、组展等具体事项,要不断加大市场运作的份额。
会展资源的拓展更密不可分。记者在采访中了解到,会展业“蛋糕”要做大,光靠自身的力量显然不够,必须坚持眼睛向外,多渠道拓展会展资源。如争取行业权威机构的支持。北京车展之所以办到目前这个程度,除特殊的地理位置外,有国家四个部门的强力支持,这不能不算是一个重要因素。如果长春市每年能承办5 个以上类似于汽配会、糖酒会等这样的大项目,长春市会展业的“蛋糕”自然就大了。
不过令记者感受最深的还是树立精品意识,打造会展经济品牌。从长春市现在已经举办的展会来看,汽博会、农博会、汽车零部件展等已经小有名气,但从目前情况看,要真正成为品牌,仍需付出很大的努力。从展会的主题到内容和形式都要做到创新,不断赋予新的内涵。如汽车行业以长春汽博会和全国汽车配件交易会等展会为品牌,使行业优势转化为会展优势。同时,探索优势互补、强强联合的发展思路,按照品牌经营战略,办好长春农博会,突出北方农业特点和资源优势,办成长春市主打会展品牌。长春电影节将按照专业化、国际化的要求,加强特色经营,尝试影视合壁的发展新思路,提高品位和档次,向国际知名电影节看齐。长春净月潭冰雪旅游节将紧紧抓住冰雪旅游热的大好机遇,进一步挖掘潜在资源,扩大规模和影响,使净月潭成为国内冰雪运动和冰雪旅游中心,并通过品牌经营战略,带动长春乃至吉林省春夏秋冬旅游业的发展。长春国际教育展将充分发挥长春市大中专院校、科研院所的优势,将展览与会议有机结合,扩大国际交流与合作,推动长春市知名度的提高。长春市的光电展会将配合“长春?中国光谷”的建设,尽快促进光谷产业的形成规模。长春君子兰节进一步向市场化、专业化方向迈进,带动长春市整个花卉产业的全面、快速发展。长春国际雕塑展逐步成为展示长春市建设成果、交流信息、发展旅游、扩大开放的重要窗口。
在长春市会展办公室,记者了解到,该市举办第一届电影节的时候,会展业作为大产业的概念还没形成,但长春人已确实感受到其带来的经济效应和社会效应。几年来,长春市的会展业从无到有、从小到大,规模和总量以30%以上的幅度递增。电影节、农博会、汽博会、冰雪旅游节等等活动,已成为长春市“走出去、请进来”战略的名片和请贴,也成为长春市经济发展中的一大亮点。