作为中国综合经济实力30强城市之一，东莞以国际性加工制造业基地闻名中外，与发达的制造业相映成辉的是东莞的会展业。东莞地处穗深中轴线中间位置，依托雄厚的制造业基础，2005年举办展会73场，总成交额达350亿元。东莞市新近还出台了《关于促进东莞市会展业发展的意见》，首次提出打造“中国会展城市 ”的目标。打造会展城市给东莞的其他行业带来了众多商机，尤其是商务旅游。
会展带来更多商务旅游客源
会展业，包括会议业、展览业和奖励旅游业，既是一个巨大的产业，同时也是当今世界都市旅游业的重要组成部分。目前，全球商务旅游人数占旅游总人数的1/3，许多国际著名连锁饭店调查发现，商务客人已占全球住房旅客53％，占连锁饭店的60％。经济全球化和地区经济一体化进程的加快，使商务旅游迅速地从传统旅游业脱颖而出。
鉴于以会展为契机的商务旅游日益发展，各国旅游部门都非常重视，有些国家或地区旅游管理部门还专门成立了会展旅游管理部门。以新加坡为例，新加坡政府于2005年1月宣布，将拨款20亿元新币作为旅游业发展基金。目前，商务、会展与奖励旅游每年已能为新加坡带来30亿新币的旅游收益，约等于新加坡旅游收益总额的30％。
随着北京奥运会、上海世博会旅游概念逐渐升温，中国旅游业也开始尝试以大型会奖旅游(会展旅游和奖励旅游的合称)为突破点，国家旅游局发布的中国入境旅游市场结构分析表明，商务及会议旅游占全部游客的39.9％，已接近或超过一些发达国家水平。但国家旅游局提供的信息又显示，今年以来，入境市场整体小幅增长、增幅回落。以大型会奖旅游“提速”，将成为一个突破口。会展业十分发达的东莞在这方面更具优势。
会展为东莞赢得机会
据国际会议协会预测，中国有可能成为21世纪国际会奖旅游的首要目的地。美国运通公司的一项调查显示，到2020年预计中国将吸引超过1.37亿商务旅行者，占全球国际商务旅游市场的8.6％。届时，中国有望成为世界第一大商务旅行市场。
会展旅游是旅游业和其他相关产业“联姻”、构成产业链条的重要途径，会展本身不一定是旅游目的物，但它可以成为一种新的旅游活动的载体和媒介；会展也可以借助旅游所带来的潜在客源，产生宣传、广告效应并同时获得经济效益，从而使会展和旅游彼此都从中寻找到新的增长点。前面已经提到过东莞会展业的发达，一年一度的东莞电博会、虎门服装交易会、厚街名家具展等多个展会均是中外驰名的著名会展品牌，每年吸引大量前来考察参观与参展的客商。
东莞发达的外向型经济、制造业城市的背景使它拥有得天独厚的市场需求，再考虑到东莞分布着15000多家三资企业、33万多家民营企业，其社会经济形态为东莞发展商务旅游提供了可供发挥的巨大空间，旅游业有望成为东莞一个大可作为的产业。
会展和旅游有望双赢
以会展旅游为核心的商务旅游与普通的观光、休闲度假等旅游方式相比，具有消费水平比较高、不受旅游淡季与气候影响、活动地点比较固定、活动方式重复等许多明显的特点，商务旅游者的身份、目的和喜好等也有别于一般旅游者，在旅游的硬件技术和软件管理上要求较高，因此市场化色彩更浓，专业性更强。东莞在这方面具有独到的优势——
截止到今年11月，东莞市有星级酒店95家，其中五星15家、四星25家、三星30家、二星23家、一星2家。目前已开业但未评星的高星级标准酒店有13家。一个地级市，拥有仅次于北京和上海的五星级酒店数量，成为全球高星级酒店最密集的区域之一。曾有人怀疑是否真的需要如此多的高档酒店，面对质疑，一家酒店的老板说:“这是市场需求，东莞的酒店业是先有市，后有场。首先是东莞外向型经济造就了这个庞大的商务旅游市场，然后才有了东莞酒店业的兴盛。”
正是因为商务旅行者带来的巨大客源，促进了包括酒店业在内的旅游基础设施的建设。东莞虽然拥有数量众多的酒店，但90％以上都是由民营资本看准了市场需求投资兴建的，这也形成了全国酒店业一道独特的风景。会展业最发达的厚街镇，拥有现代化的广东现代国际会展中心，每年举办的大型展会有30多个。已经举办了16届的国际名家具展每届都会吸引将近10万名客商，在家具展前后3天和家具展期间，是厚街各酒店生意最火的时候。有市场需求，厚街的酒店自然如雨后春笋般生长。据悉，在第一届家具展时，厚街仅有一家酒店，如今厚街全镇已经有40多家酒店、80多家旅馆，其中五星级酒店就有3家。
有人算过一笔账，假定每年举办会展20个，按每次会期3天计算，加上会展前后3天的势头，那么，全年厚街酒店处于火爆状态的日子就达180多天，对于酒店业来说，这是个让人吃惊的数据。事实上，现在每年举办的会展不止20个，很多会展的展期也绝不止3天。加上东莞便利的交通条件，可以吸引广州、深圳两地的商务旅行者。今年广交会期间，东莞大朗镇一家开业不久的酒店就拉来了大批参加广交会的客源，卖出4000间房。
各方数据显示，目前每年因公到东莞的商务人士超过800万人次，很多酒店的商务游客占客源总数的七成以上，有的酒店更是百分之百为商务客人。随着东莞经济包括会展业的进一步发展，这种会展、商务旅游、旅游基础设施建设、酒店经营相互促进、良性循环的局面有望持续发展。
| 来源：中国贸易报 |
