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商务会奖旅游及其发展态势分析

时间:2010-5-7 11:59:00     来源:www.meetingguilin.com     作者:桂林商务会议     点击:1518

一、商务会奖旅游的基本内涵及发展概况商务会奖旅游在国际上的通用提法为“会展及奖励旅游”,由会议、奖励旅游、大会以及展览组成。相对于传统的观光、度假旅游来说,会奖旅游是旅游业中的高端产品。无论是国内数据还是国外数据都已经证明,商务会奖游客是不同旅游细分市场中消费支付能力最强的群体。由于会奖旅游是基于商务会展活动而引致的旅游消费,因而会奖旅游的发展与会展业在全球的发展状况密切相关。据统计,全球每年旅游业收入的35000亿美元中,大约有4200亿美元属于企业的商旅支出,占全部旅游收入的12%。另据国际会议协会的统计,国际会议业同样是一个巨大产业,每年国际会议的产值约为2800亿美元,会议支出主要集中在机票、住宿、餐饮和会议场所租赁等方面,显然这些支出与旅游业密切相关。从发展的视角看,随着经济全球化进程的推进,全球以商务为目的的旅游活动将不断增加,商务旅游具有非常光明的发展前景。二、商务会奖旅游在全球范围内的主要分布由于商务会奖旅游是基于展览、会议、奖励旅游等商务活动而引致的旅游消费,因而分析商务会奖旅游在全球的发展状况,要以会展业的发展为基础。首先从展览业的发展看,欧洲是世界展览业的发源地,也是当前展览业实力最强、规模最大的区域。在这一地区中,德国、意大利、法国、英国都因其展览业的发达而成为世界级的商务会展旅游大国。据有关专家的预测,欧洲的商务旅游市场将以3。7%的实际年增长率增长,到2010年有望达到3800亿美元。北美的美国和加拿大是世界展览业的后起之秀,每年举办的展览会近万个,参展商大约120万,众?500万。亚洲会展经济的发展虽然次于欧美,但是无论从规模还是水平看,应该说比拉美和非洲要高。有关数据显示,欧美国家的会展产业近些年出现了萧条迹象,参展商和参观人员的数量有所下降,但是以中国为代表的亚洲会展业,近年来却出现了强劲的增长势头,给全球会展组织者带来了希望。大洋洲展览业发展水平仅次于欧美,但规模小于亚洲。该地区的会展业主要集中于澳大利亚,每年大约举办300个大型展览会,参展商5万余家,观众大约660万人次。据统计,澳大利亚的专用性展览会观众无论是从澳大利亚其它城市来还是从海外来,平均每人大约在展出城市消费为700澳元左右,包括住宿、餐饮、娱乐、购物、交通等方面,这些消费已经成为澳大利亚旅游收入中的重要组成部分。在拉美国家,据估计整个会展经济总量约为20亿美元,其中以巴西和阿根廷为主;非洲大陆会展经济发展基本与拉美相似,主要集中于经济较发达的南非和埃及。其次,从国际会议的发展看,不同国家和地区的情况也有较大差异。国际会议协会提供的有关数据显示,1996年56%的国际会议是在欧洲举办的,15%在亚洲,11%在北美,10%是在亚太地区,6%是在中南美洲,2%是在非洲;2003年全球协会会议市场份额比率分别为欧洲62%,亚洲16%,北美10%,拉丁美洲6%,亚太地区4%,非洲2%。这些数据表明,会议旅游目的地一般是经济比较发达的国家或城市,发展中国家和欧美以外的地区,国际会议旅游接待量则相对较小。从2000年的有关资料看,举办国际会议数量位居前10位国家和城市的人均国民生产总值大多都在1万美元以上。三、商务会奖旅游在中国的发展中国会展业虽然起步较晚,但近几年来,年增长速度远远高于GDP的增长率。有关资料显示,2001年关国各地举办的展览会为2387个,2002年为3075个,2003年为3298个,2002年比2001年增长了29%,全国大陆地区展览会的数量增长幅度接近30%。从地区分布看,经过近几年的发展,基本形成了以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明为中心的环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带及中西部会展城市经济带等五大会展经济产业带框架。尤其是上海、北京、广州三市,已成为我国内地会展业的“龙头”。国内会展业的发展,带动了包括交通、住宿、餐饮、购物、娱乐、游览等相关行业的发展,为旅游业的发展带来了活力。此外,从入境旅游市场来看,中国正逐步成为世界会展旅游业的新贵,并成为世界上许多国际组织关注的会议目的地国。ICCA的有关专家曾经指出,中国有可能成为21世纪国际会议旅游的首选目的地。从目前的有关统计看,入境的外国旅游者中,以会议和商务为目的的旅游者所占比重仅次于以观光休闲为目的的旅游者,而且以会议和商务为目的的旅游者无论在绝对数量上还是在相对数量上都在不断增加。最近国家旅游局发布的消息显示,我国入境旅游市场中,商务及会议旅游已占全部游客的39。9%,已接近或超过一些发达国家的水平,会奖旅游已成为入境旅游市场中的重要组成部分。总之,以商务为主要目的,以会议、展览、奖励旅游等活动为依托而发展起来的商务会奖旅游,已经成为现代旅游业中最重要的细分市场之一。商务会奖游客以其停留时间长、消费水平高、出行受季节性影响小等特点,已经受到许多大型旅游集团的广泛关注,并将成为中国旅游企业未来几年竞相角逐的“热点”。

Tags:商务会奖旅游    会展    旅游    交通    奖励旅游     [打印] [关闭]
 
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