随着北京奥运会、上海世博会在本世纪第一个10年相继举行，中国有望成为本世纪国际会奖旅游首要目的地。
丰富的自然与文化遗产、安全的旅游环境、40多万家外国公司分支机构，使中国在国际会奖旅游目的地排名中迅速上升。英国的励展博览集团在主办的2007年中国国际商务及会奖旅游展览会上预测说，目前中国旅游市场以每年20%的速度增长，已经成为对全球旅游业发展格局产生影响最大的一个国家。
国际会议协会（ICCA）预测说，中国可能成为21世纪国际会奖旅游首要目的地。据全球会议、展览和奖励旅游行业的主流杂志CEI亚太版行业调查显示，37％的企业在2006年举办商务会议、展览及奖励旅游活动时选择中国内地。这一调查结果，使中国超过上一年度的桂冠得主泰国，首次在CEI杂志行业调查中荣登榜首。
在中国成为全球首选会奖旅游目的地过程中，北京奥运会与上海世博会有突出的作用。作为全球主要展览会主办机构，励展博览集团认为，会奖旅游已经成为现代企业的先进高效的管理工具，甚至可以把国际性会议举办的次数作为衡量一个国际性大都市的标准。据测算，在2008年前往北京的470万人次海外旅游者中，商务及会奖旅游比重将达到历史最高水平。
据国际会议协会（ICCA）、国际奖励旅游高级经理人协会（SITE）、国际会议专业人员联合会（MPI）等机构分析，2020年，中国商务会奖旅游市场将增长5倍。与发达国家相比，我国会奖旅游依然存在旅游统计体系滞后、缺少国际化的大型会展中心、开发投入不足、人才缺乏和社会大环境有待完善等问题。
