中国会奖旅游的发展将进入快车道

中国会奖旅游的发展将进入快车道

　　圆满结束的2008年北京奥运会和即将开幕的2010年上海世博会都将会使中国有望成为21世纪国际会奖旅游首要目的地。这无疑在一定程度上刺激着中国的奖励旅游市场。中国MICE市场正以每年20%的速度增长，每年在中国举行的会展达4000多个，如上海2010年将举行500多个大型展会和 1000多场国际会议。国际会议协会(ICCA)、国际奖励旅游高级经理人协会(SITE)、国际会议专业人员联合会(MPI)等机构分析，2020年，中国商务会奖旅游市场将增长5倍。国际会议协会(ICCA)预测说，中国可能成为21世纪国际会奖旅游首要目的地。

　　英国的励展博览集团主办的2007年中国国际商务及会奖旅游展览会上预测，目前中国旅游市场以每年20%的速度增长，已经成为对全球旅游业发展格局产生影响最大的国家。励展博览集团认为，会奖旅游已经成为现代企业的先进高效的管理工具，甚至可以把国际性会议举办的次数作为衡量一个国际性大都市的标准。

　　全球会议、展览和奖励旅游行业的主流杂志CEI亚太版行业调查显示，37%的企业在2006年举办商务会议、展览及奖励旅游活动时选择中国内地，使中国超过上一年度的泰国，首次在CEI杂志行业调查中荣登榜首。

　　在2008年奥运会召开之前，北京已新建了一批会议展览设施，增加的展馆面积达到了40万平方米。这大大增加了北京作为会展中心的容纳能力，为北京举办大型展览提供了基础条件。从以往几届奥运会的设施建设看，奥运会体育场馆不仅可作为体育活动设施，而且可以成为经贸交流、文化活动的场所。这不仅部分解决了奥运场馆的后续利用问题，也会促进北京会展产业的发展。北京推出了绿城工程、蓝天工程、碧水工程、青山工程等一系列重大工程。生态环境的改善必然会提高北京对国际性会议和展览的吸引力，使北京成为更有竞争力的国际会展城市。

　　美国现在已经有50%的公司采用奖励旅游来奖励员工；英国商业组织给员工的资金中，有40%是以奖励旅游的方式支付给员工的；法国和德国一半以上资金是通过奖励旅游支付给员工。奖励旅游包括旅游、颁奖典礼、主题晚宴、企业文化主题晚会、企业年度会议、海外教育训练等内容。目前国内企业奖励旅游大多集中在外资企业及保险、直销等特殊行业。

　　中国的奖励旅游其实是很早就有的，早期的疗养院作为中国大部分企业奖励旅游的初级阶段正将进入升级换代阶段，随着消费升级和企业的竞争和发展，中国奖励旅游的市场潜力很大，将会出现大幅度的增长。

　　中国奖励旅游的市场潜力很大，中国作为奖励旅游目的地市场的潜力也是很大，然而将面临的挑战也会随着市场的开发而增大。

　　

　　必须为会奖旅游发展创造有利条件

　　2008年6月25日和27日，泰国会议展览局、泰国展览行业协会分别在上海和北京举办了第二届泰中展览业合作交流会暨泰国展览业推介会，泰国会议展览局推出了一项特别的津贴计划，以吸引更多的中国主办单位、参展商和客商前往泰国。此项津贴计划的预算35万美元，旨在开拓潜力巨大的中国市场。

　　2007年，通过泰国展览会进行交易的中国商务旅客人数大幅增长，出席泰国展会的中国代表团人数共约有8000人。2008年，前往泰国的中国商务游客人数将上升到1万人。泰国会展业在东盟排名首位，在亚洲排名第4位。在农业食品、汽车零部件以及印刷行业的专业展会上，来自中国的参展商每年都达到参展商总数的25%。泰国每年举办166个展览项目，其中，由泰国会议展览局和泰国展览行业协会支持举办的各有50个。

　　中国的会展企业到泰国办展，泰国会议展览局将提供一站式服务。中国的展会主办方到泰国举办展览会，泰国会议展览局将提供前期如通关、信息收集以及与政府和合作伙伴建立联系的便利，其目的是希望合作伙伴熟悉泰国的机票、饭店的优惠政策。

　　借鉴泰国的经验，我们各方面都应该为会奖旅游发展创造有利条件。

　　从行政管理方面看，应该将会议、奖励旅游、会务及会览作为MICE行业提升到国家和地方重要的经济地位，并且相应建立类似国家会议局（NCB）的组织；地方政府积极制定城市旅游目的地规划。

　　从行业管理方面看，要做好MICE行业发展相关的所有利益相关方之间的充分协调和协同增效。

　　从各相关产业链方面看，要了解MICE行业的经济意义、制定发展计划并且逐步实施相应的软硬改造。

　　在风景点和有旅游资源的地点建设酒店，必须把MICE行业的要求作为规划、设计的重要部分。