中国有望成全球会奖旅游首要目的地

近年来，“商务旅游”一词越来越多的进入了人们的视线，也有越来越多的企业采用这种方式进行员工奖励甚至业务推广工作。商务旅游在国际上的通用提法为“会展及奖励旅游”，由会议(Meeting)、奖励旅游(Incentive)、大会(Convention)以及展览(Exhibition)组成。伴随着中国北京国际商务及会奖旅游展览会今年7月在北京的第三次亮相，高端商务旅游再度聚集了人们的目光。

     专业展会落地生根是会奖旅游加速发展的重要体现

    以中国为代表的亚洲会展业，近年来出现了强劲的增长势头，中国会展业虽然起步较晚，但近几年来，年增长速度远远高于GDP的增长率。有关资料显示，我国1997年的展览项目数首次突破1000个，到2001 年突破2000个，2002年就超过3000个，2005年约为3800个。就展览项目的国际比较而言，我国已居亚洲第一，世界第二，成为一个“展览大国”。

    与此同时，越来越多的本土职业经理人在大型跨国集团中国公司中担任要职，越来越多的国外企业“走进来”在中国开展经营活动，可以说，一个全新的商务旅游市场正在国内形成，这大大刺激了奖励旅游市场的繁荣。据CEI杂志(亚太地区发行的有关会议、展览和奖励旅游行业的主流杂志)亚太版行业调查显示，37％的企业在2006年举办商务会议、展览及奖励旅游活动时选择中国内地，这一结果使中国超过上一年度桂冠得主泰国，首次在CEI杂志行业调查中荣登榜首。业内人士分析，到2020年，中国商务会奖旅游市场将增长5倍，其中商务会议和奖励旅游所占据的份额相当诱人。

    面对这一市场走向，早在2005年，全球最大的会议展览组织机构——励展博览集团率先在北京举办了中国(北京)国际商务及会奖旅游展览会(CBITM)，这是中国第一个“商务会奖旅游展”。2006年，北京市旅游局与励展正式结为合作伙伴，携手举办CBITM2006，大力推广高端旅游概念。据透露，双方将在2007年的展会中再度联手，在保证提供买家卖家实质性收获的同时，全面发展高端旅游市场。

    据悉，励展博览集团创办CIBTM之初的目标就是将其打造成为亚太地区最具影响力的全球性会奖旅游展览会。事实证明，这一展览会经历了三年的成长，敏锐捕捉到了市场的需求，完成了会奖旅游市场产业链条的对接。2006年中国（北京）国际商务及会奖旅游展览会（CBITM）已经成为“印象最为深刻的亚太地区奖励旅游展览会”。

    旅游资源丰富多样是会奖旅游加速发展的先决条件

    中国地域广阔、地貌多样，旅游资源相当丰富。对于国外游客来说，中国是充满了极致神秘的东方诱惑。因此，中国正逐步成为世界会展旅游业的新贵，并成为世界上许多国际组织关注的会议目的地国。

    权威部门统计，2006年入境的外国旅游者中，以会议和商务为目的的旅游者所占比重仅次于以观光休闲为目的的旅游者，并且这部分旅游者不论在绝对数量上还是在相对数量上都在不断增加。国家旅游局发布的消息显示，我国入境旅游市场中，商务及会议旅游已占全部游客的39.9%，已接近或超过一些发达国家的水平，会奖旅游已成为入境旅游市场中的重要组成部分。