旅游市场在灾难和经济危机的阴云下度过不同寻常的2008年，去年年底一系列利好消息又让业界看到了希望：国民旅游计划的付诸实施，一系列经济刺激方案的出台，越来越有诱惑力的出游价格，都让人对2009年旅游市场的前景产生乐观的猜想。
猜想1：商务旅游报复增长
入境旅游或现井喷
金融海啸横行、入华的全球客商减缓并不影响国际旅游大鳄对中国旅游市场的乐观判断。11月专程来中国的瑞士康尼旅游集团CEO迈斯·卡兹就对记者表示："2009年中国入境游市场将渐渐复苏。"
根据过往的数字，奥运会后一到两年，是奥运会举办国入境游爆发期，中国也不会例外。"奥运会后至少需要半年多的时间，中国的入境游市场才能慢慢复苏。所以，到2009年一切都会好起来。"康尼集团进入广州数年，迈斯表示："我们期待着拿到出境游牌照。"
康尼的预期在广东有可能更早实现。随着广东省成为"全国综合旅游改革示范区"，港澳旅行社能更快进入广东市场，加上144小时便利签证推广到全省，香港每年一千万外国游客可以方便地进入中国内地旅游，而目前广东每年接待的外国游客只有500万。
猜想2：
商务旅游报复增长
金融海啸袭来，率先受到冲击的是商务旅游。虽然旅游界估计影响将持续两至三年，但在拉内需、促增长以及产业政策有效配合下，中国商务游2009年或将迎来复苏的时机。
业内人士分析，2009年对商务游利好的因素有二，首先是随着北京奥运会的成功举办，将吸引更多的外商到中国投资、考察；二是自然灾害的影响，地方政府招商引资等活动也受到了限制，预计各地方政府会在2009年逐步恢复，从而带动会展业和商务旅游市场的发展。
商务旅游市场是利润丰厚的一块蛋糕，如果传统旅行社能跳出价格战的怪圈，积极开拓商务会展旅游市场，2009年或会是一个有利的时机。
猜想3：
慈善旅游大行其道
2008年雪灾、汶川地震等灾难的出现，使得"慈善"成为旅游的一个突出主题。随着灾区自然环境的逐渐恢复和重建工作的启动，2009年慈善旅游或会成为旅游市场的一个亮点。
慈善旅游在国外早已经成为一种潮流，消费者开始追求个人价值的体现，最高层次的个人价值体现方式就是回报社会，回报社会的方式中又以慈善公益事业最为有效。随着中国经济的发展，掌握社会资源和财富的人们开始思考如何实现个人价值的问题，慈善动机已具备形成的条件。
广之旅董事长郑烘表示，到旅游目的地旅游消费在一定程度上就是一种慈善行为，因为旅游的过程本身就具有增加当地收入、带去先进意识、增加就业的慈善功能。广东省率先实施"国民旅游计划"，"慈善旅游"在意识上或能先行一步。
猜想4：
另类线路逐渐走俏
随着欧美旅游市场萎缩严重，世界知名的旅游目的地纷纷转而向中国市场寻找新的机遇。高傲的旅游大国法国首先放下架子，首次在中国市场推介多条地区性线路和特色主题旅游。法国旅游局中国办事处总经理哈吉克先生表示：欧元对人民币的汇率下降了将近20%，非常有利于中国游客去法国旅游和购物。
旅游营销专家郑泽国分析，和欧美消费者靠"借贷"消费不同，中国消费者消费是以大量的存款作基础，所以市民消费行为受金融危机影响相对较小。海外一些"非主流"的线路将会越来越多地出现在中国旅游市场。
记者在一家知名旅游网站发现网站推荐的"另类的疯狂旅游线路"，包括了数十个全球最新的旅游景点，如"卢旺达/坦桑尼亚─与灵长类远亲面对面"，"犹他州─国会山崖国家公园探秘"、"新西兰─在野外一路骑行"，"阿拉斯加─荷马的新流浪生涯"，目的地之新、玩法之奇，都是前所未有。
猜想5 ：
出境自由行更流行
2009年，参团或许不再是出境旅游的首选。越来越多人倾向选择"自由行"到国外过个性化的假期。
目前，世界上绝大部分国家和地区已相继成为中国公民出境旅游的目的地。在此基础上，一些国家给予中国公民免于旅游签证的待遇，另外一些国家也大大地简化了对中国公民的旅游签证手续，或者给予中国公民个人旅游签证，使中国公民出境旅游"自由行"更加方便。而人民币对美元持续坚挺，也会促进中国公民出境旅游。
猜想6：
“井喷”预计仍难出现
“井喷”术语源于石油行业，如今却在旅游业使用频繁，不过，2008年的“井喷”让人们从"五一"盼到"十一"再到春节，仍然未有明显的迹象。有业内人士估计，"井喷"在2009年也未必会出现。
分析人士认为，没有"井喷"未必是件坏事。"原本该悠然自得、闲适放松的旅游活动，却要以'井喷'的方式完成，实在不是件值得高兴的事情。一天之内涌进故宫的那13万多人里，究竟有多少人真正感受到了旅游的滋味？"广东一位景区负责人表示。
"但凡有点条件的人，大概都不会加入'井喷'的队伍。"业内人士分析，一个人的旅行状态和出游质量取决于所掌握的社会资源、经济资源和时间资源。随着人们对"黄金周"集中式出游的厌倦和带薪休假制度的推行，"井喷"现象或会逐渐消失。
